產品包裝設計
作品案例/Service Case

鄭州無出其右品牌設計機構為鄭州華味坊進行品牌形象包裝設計


品牌背景:


河南省華味坊食品有限公司是一家致力研發、生產、銷售中華名小吃方便食品為主營業務的食品企業,主要產品為“華味坊”牌系列刀削面、拌面等。公司擁有國內最先進的烘干生產線(其烘干、蒸煮均采用了國際領先技術),公司擁有各類專業人才能數十名,均在行業深耕10年以上,具備豐富的實踐經驗和理論知識,所有這些讓華味坊具備了中華名小吃方便食品領域厚積薄發的必要條件。


解決方案:

這是一個“快”的時代,傳統手工面也早已不能滿足快時代的需求,伴隨著社會主流消費群體逐漸轉向80/90后,我們將華味坊的目標客戶群體鎖定在18歲——28歲,風格定位為:傳統+時尚、新奇、年輕化,將面食的歷史感與現代的時尚感融合。


刀削面的歷史可以追溯到上百年,基于繼承傳統與現代時尚結合的這個概念,我們希望在人物形象設計上也要突出這一點。所以,我們決定,讓廚師和年輕人在衣著上都有傳統經典元素,但在人物表情設計上一定要親切、活潑、有親和力。



形象代言:廚師


設計說明:

刀削面作為中華經典傳統面食之一,有著濃厚的民族氣息。在人物形象的設計上以微胖的廚師為創意靈感。


其落落大方的肢體語言體現了華味坊的熱情,大碗面面條彈勁,與刀削面外滑內筋的特點相互應,人物衣著傳統服飾,代表著華味坊刀削面對原料及口感的研究,繼承傳統經典口味 。整體形象展示了一個親切友好、成熟、憨態可掬的廚師形象,有很好的辨識度和親和力,便于傳播。




形象代言:年輕人


設計說明:

該設計靈感源于對刀削面歷史的追溯,主體以俏皮可愛的明朝孩童為元素,應用卡通藝術手法有機形成一個可愛、活潑的吉祥物形象。


卡通形象服飾具有明顯的歷史傳統元素,俏皮可愛的推薦動作,給人以極強的親和力;另一只手背后握刀,與傳統刀削面相互應,同時也傳達出刀削面的新鮮與天然特點。整體視覺沖擊力強,漢服和可愛笑臉形象,詮釋了傳統與現代元素的結合,在無形之中拉近與消費者的距離。



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