產品包裝設計
作品案例/Service Case

鄭州無出其右品牌設計機構為王老吉旗下品牌自然暢進行禮盒包裝設計


品牌背景:

王老吉自然暢是廣藥集團繼王老吉紅罐涼茶后,推出的目前國內首款專注于益生元系列產品研發、生產和營銷的品牌,2015年王老吉自然暢推出首款益生元功能型飲料。王老吉自然暢益生元功能型飲料致力于潤腸通便和腸道保健,全面?;こΦ瀾】?,讓身體從腸道開始保持健康狀態。該功能型飲料,打破傳統市場上以碳酸類、果汁類、果蔬類口味為主的格局,開創功能型飲料口感新紀元——苦蕎味、糯米味。


解決方案:

自然暢禮盒裝,包含易拉灌裝飲料苦蕎和糯米兩種味道,另附有低聚異麥芽糖固體瓶裝。我們認為,在易拉罐兩種口味包裝不變的情況下,禮盒包裝設計要兼具統一性和包容性,我們從自然、健康的角度展開構思……


在統一性上,我們保留了在苦蕎、糯米易拉灌裝上的植物簡筆造型,同時,在顏色上依然有天然綠色和經典紅色。


在包裝上,我們希望把自然界健康、天然的畫面結合自然暢的獨有元素,共同展現在離合外包裝設計上。我們想到了這樣一個畫面:在一個春季的早晨,陽光明媚,有花有樹有山有水,有田地,有云又有點霧,和諧健康天然,有點詩意的美妙畫面……


給予統一性和包容性這樣一個思路,在所有這些基礎上,我們希望嘗試不同的表達方法。在商業環境下如此濃重的消費市場下,我們希望除了商業,還有王老吉自然暢自身對產品的藝術表達。



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