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良品鋪子×吳亦凡×潘虎 | 國風潮禮,高端零食的Freestyle


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2018  

良品鋪子X吳亦凡X潘虎

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良品鋪子的未來格調



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客   戶:湖北良品鋪子食品有限公司

設計師:潘虎 Tigr Pan

助   手:肖龍飛 Jay Xiao

插畫師:木頭貓工作室、易萍、夏君、向伶俐、劉灃濤、廖曉華、田璐榆、鄭溫馨、卓志君、Melissa Han(墨西哥)、SarahBagshaw(英國)、Pablo Abad(西班牙)、Clara McAllister(巴西)、Bj?rn Nilsson(瑞典)、Gabee Meyer(巴西)、Benartex(美國)、Pattern Bank(英國)

 




 

 

 高端零食到底是什么調子?

 零食世界暫時沒有定義 。



 然而消費升級來的比我們的想象更快,

 消費者的升級比消費升級更快。


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我們消費的目的不再是生存,而是欲望;



消費的目的不是獲取物品的使用價值,而是符號價值。我們通過消費來彰顯自己的品味,通過所消費的符號來標記自己所歸屬的階級。

 

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消費升級時代,如何征服挑剔的年輕人?

。。。。。

"我豁出去了,我破壞了所有的規則。"

 

新古典中國?

混搭表現主義與波普藝術格調

 

癡迷成癮的色彩搭配

神奇魔幻的拼接混搭

綁架視覺的線條紋理

瘋狂幽默的故事內涵



擴充設計邊界

打造無定義的奇妙概念

 

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|一場關于禮遇的生活提案|

A Life Proposal on Courtesy

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這是個用力過猛而大面積審美缺失的時代,送禮也漸漸變成了形式主義。

 

南懷瑾老先生曾給姚仁喜的夫人任女士寫《小言》提到過:中國人的生活方式,亦正處于不古不今,不中不外的轉變之中。年輕人也會重復祖輩講求的“規矩”,但又不局限在“規矩”中固步自封。

我們從良品鋪子的年貨禮盒入手,打造高端零食的品味與格調。



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 禮之用,“盒”為貴

古代宮廷提盒的華麗轉身

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古人云“君子遠庖廚”,食者至高境界不是饕餮朵頤,而是由器及物,吃出風雅與精致。

宮廷藏品代表著一種文化中的精華,而宮廷御膳提盒更是一種經典飲食文化內涵的再現。 

它是“禮”的容器,也是“禮”本身。

 

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我們試圖“盤活”故紙堆中的物事,以新時代的創意在舊傳承上產出化學反應,擯棄懷舊。



并由此創造出既起源于復古靈感、亦帶有“未來主義”指向性的全新系列。



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禮之道,不在價格,貴乎用心

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良品禮盒關乎人與實用和美的尺度。

秉承包豪斯“功能即是形式”設計原則,環??稍偕怪僥ひ惶宄尚偷鬧懈敉信碳瘸性厴舷慮粲牘潭ㄊ澈械墓δ?,亦可單獨作為果盤使用。13.jpg


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巧思便在于多加了一條棱的設計。

內棱固定食盒;打開食盒,將食盒插入彩色盒蓋,放入拖盤,剛好卡在外棱上,解決了盒蓋單獨放置占用空間且亦丟失的尷尬,且彩色盒蓋組成的果盤美觀時尚,烘托喜樂年味。

 

始終貫徹實用之美的初衷,尋找舒適使用體驗與優美幾何線條之間的平衡點。



頂蓋注入盲文凸點,滿足特殊用戶的需求。



至精至簡,卻深思熟慮。


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禮之色,不止于紅。

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在灑金紅紙中的年禮祝福融入2019年度流行色——珊瑚橙,這是一種以金色為基調的珊瑚色,充滿生命力,象征著我們對樂觀和愉悅的天生追求,為現代生活注入活力。



同步世界的高度,犒賞生活的藝術。

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|有溫度的中國年禮 重拾熟悉的美好|

A thoughtful Chinese Gift

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貼門神,掛春聯,貼窗花是老祖宗留給我們“年”的儀式感。

 

生肖與地支同源,是中國上千年來紀年的符號系統。

用心思量細節,將十二生肖融入傳承上千年的民間剪紙窗花藝術之中,以圖底反轉突出品牌“良”印,并注入現代精致的元素,運用燙金工藝,輔助圖形“良勾”通過二方連續構成盒面視覺感,展現當代設計幾何美學。

讓中國傳統文化跨越時間,跨越介質,重新呈現在我們面前。

用它表達敬意,用它展示禮遇。



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|擴充設計邊界 零食的freestyle|

To enrich design possibilities

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潮流風尚密碼正變得不斷流動與互相交替。

 

年輕人的選擇也越來越挑剔。零食不止一種,為何設計要偏囿于食物的放大寫真圖。



新古典中國?,混搭表現主義與波普藝術格調,顛覆沉悶行業慣性,引領時尚消費美學。

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19款零食來自潘虎和17位國內外插畫師歷時180天傾心創作,用新派設計手法演繹經典。



先鋒理論和消費主義,打破零食的邊界,如藝術品般呈現。

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|震撼當然不止一次|

年禮新國潮,滿足你的所有想象。

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這個時代是一個需要美學的時代,因為這個時代更強調創新。創新不僅僅是顛覆,而是賦予時代感的文化回歸。

 

人間喜樂皆年味,邀請國內一流插畫團隊木頭貓工作室,使具備強烈東方美學精神的傳統年,變化為令人驚嘆的當代新派設計手法來演繹,將傳統記憶和現代生活串聯。



使“盒子”不僅局限于方形體量,通過點線面,構成一個充滿年味的空間結構。



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潘虎設計 / 木頭貓插畫


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放大來看這幅“良品新年賀歲圖”,除了有代表年味的傳統舞龍舞獅、炮竹紙鳶;八九十年代娛樂游戲收音機魔方;現代返鄉工具火車飛機等等新春百態外;良品爸爸楊紅春及設計師潘虎也賣起了萌,化身為畫中人物,恭賀新春。你們找到了嗎~

 

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坦白說,這是我最喜歡的設計

 

喜歡這種顛覆感官的方式

來重新理解消費升級

喜歡挑剔的零食創想家

良品鋪子這樣的經典品牌



做人 有趣最重要

新品 夠潮就好了



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